SEO-факторы ранжирования сайта в поисковых системах

 In SEO оптимизация, Веб технологии и сайты, Маркетинг & продвижение
100

SEO-важных факторов ранжирования и критериев для продвижения веб-сайта в поисковых системах Google и Яндекс

Разработчики (Google, Яндекс  и др.) поисковых систем стремятся к тому, чтобы пользователи Интернета могли получать на свои запросы  наиболее релевантные (подходящие) ответы — ссылки на те веб-сайты, которые содержат именно ту необходимую и подходящую информацию, которую ищет этот пользователь.

Критерий тематического/смыслового соответствия содержимого (контента, т.е. текстов, изображений, файлов и т.д.) выводимого сайта определенному поисковому запросу называется релевантностью, а сам процесс порядка вывода веб-сайтов (в котором они будут располагаться в поисковой выдаче), называют ранжированием сайта. Соответсвенно, факторы, которые влияют на этот процесс (алгоритм) можно назвать Факторами ранжирования поисковыми системами.

Алгоритмы ранжирования веб-сайтов поисковыми системами постоянно изменяются, и в процессе эволюции интернета и развития технологий. Например, в начале развития интернета веб-мастеру достаточно было написать в метатегах сайта его тематику, описание и ключевые слова, чтобы поисковая машина, например, Яндекс посчитала этот сайт релевантным искомой тематике и начала хорошо ранжировать его по указанным ключевым словам (запросам). Со временем интернет-сайтов стало больше, и появились SEO-оптимизаторы, которые начали манипулировать результатами ранжирования и поисковой выдачи (например, прописывать в метатегах популярные ключевые слова, которые на самом деле не соответствовали сайту), все это делалось с целью привлечения на сайт большего количества посетителей и зарабатывания денег на этих услугах. Со временем поисковые системы значительно улучшили алгоритмы ранжирования и стали учитывать и содержимое сайта (контент), и его множественные характеристики, и ссылки и авторитетность ссылающихся сайтов и т.д. Все это в сумме с индексом цитирования ТИЦ (Яндекс) и PageRank (Google) можно структурировать как внутренние (on-site/on-page) и внешние (off-site/off-page) факторы ранжирования.

Идея индекса цитирования проста — как правило, люди, создающие свой сайт в интернете, с вниманием и ответственностью относятся к его содержанию, а также к содержанию того, на что они ссылаются и что таким образом рекомендуют своим посетителям. Yandex-тематический индекс учитывает количество ссылок на сайт с других сайтов, придавая этим ссылкам разный «вес» (то есть значимость) в зависимости от авторитетности ссылающегося сайта.

Кроме того, в последнее время алгоритмя стали учитывать поведенческие факторы — т.е. что делают пользователи на вашем сайте, какие страницы просматривают и сколько времени и т.д. А также учитываются «связи» с социальными сетями и обратная связь пользователей (количество лайков, shares), и других взаимодействий с сайтом. Мы назвали это «Взаимодействие с пользователями – как фактор SEO».

Disclaimer:

Все факторы работают в комплексе, и рассматривать каждый фактор по отдельности не возможно! Например, если сам сайт не оптимизирован, то нет смысла приобретать внешние ссылки — это просто не работает. Все это просто рекомендации и накопленный опыт специалистов, которые можно рассматривать как факторы ранжирования, но не как официальные рекомендации от Гугл или Яндекс, так как 100% результата вам никогда и никто не даст. Может быть достоверный прогноз влияния этих факторов на результаты поисковой выдачи, может быть анализ и оптимизация, но гарантий или волшебных таблеток для похудения не может быть в принципе. Поэтому, заниматься продвижением можно только комплексно (holistic подход), и в задачу SEO-специалистов как раз и входит анализ и расчет последствий принятых ими решений по раскрутке и оптимизации сайта.

Мы как SEO-компания можем только тестировать, проверять и делать выводы на основе анализа (статистики и аналитических отчетов). Поэтому мы готовы делиться данными «факторами» с клиентами и заказчиками только для общего понимания принципов ранжирования, как они работают у нас, но сказать как они будут работать или не работать у других невозможно.

Итак, рассмотрим «основные факторы», т.е. критерии оценки влияния на ранжирование сайта поисковыми системами и приведем короткое описание по тем из них, которые могут вызывать вопросы («+» — положительный фактор без комментариев).

Факторы, на уровне домена

 

  1. Возраст Домена +
  2. Ключевые слова в домене верхнего уровня (пример SEO-Website.ru) +
  3. Ключевое слово — первое слово в имени домена +
  4. Домен: срок регистрации (Ценные домены часто оплачиваются за несколько лет вперед).
  5. Ключевое слово в Поддоменах — по версии Moz считается, что ключевое слово в поддомене может повысить рейтинг (например, Hotels.SEO-Website.ru).
  6. История домена: Сайт с «текучкой» собственности (через WHOIS) может сказать Google «перезагрузить» историю сайта, отрицая ссылки, указывающие на домен.
  7. Точное совпадение имени Домена с запросами: EMDS все еще может дать преимущество, например, book-hotel.ru).
  8. Открытый или Частный WhoIs: открытый +
  9. Владелец WhoIs: Если Google идентифицирует конкретного человека как спамера, то есть риск, что пострадают другие сайты, принадлежащие этому лицу.
  10. Страна (TLD расширение/Домен верхнего уровня): Зоны .ru/.рф — лучше всего для продвижения в России.

 

Факторы, на уровне веб-сайта/страницы “on-page”)

 

  1. Ключевое слово в Title: Тег заголовка является вторым наиболее важным фактором веб-страницы по содержанию (после самого содержания страницы), и поэтому отражается на SEO (страницы).
  2. Название тегов начинается с ключевого слова: это, как правило, лучше, чем теги заголовков с ключевым словом в конце тега.
  3. Ключевое слово в описании (Description Tag): Не особенно важно сейчас, но все же имеет значение.
  4. Ключевое слово в H1 теге: H1 — это «второй тег заголовка», который посылает сигнал Google на релевантность страницы запросу, в соответствии с результатами поисковой выдачи.
  5. Ключевое слово как наиболее часто используемая фраза в документе.
  6. Содержимое сайта/страницы (объём контента): Содержимое с большим количеством слов может охватывать более широкий круг запросов и предпочтительнее более коротких (поверхностных) статей.
  7. Плотность ключевых слов: Хотя это и не так важно, как это было раньше, плотность ключевых слов еще что-то значит для Google, чтобы определить тему веб-страницы. Но важна умеренность.
  8. Latent Semantic Indexing Keywords (LSI) — Скрытое семантическое индексирование Ключевых слов (когда имеется смысл слов с более чем одним значением, например, Apple).
  9. LSI Ключевые слова в Заголовке и описании: Может также выступать в качестве сигнала релевантности.
  10. Скорость загрузки сайта (кода страницы HTML): Как Google, так и Яндекс использует скорость загрузки страницы как весомый фактор ранжирования.
  11. Дублированный контент: идентичное содержание на том же сайте (даже слегка измененное) может негативно повлиять на продвижение сайта в поисковой системе.
  12. Rel = Canonical: При правильном использовании, использование этого тега может предотвратить «штрафы» Google от рассмотрения страниц дублированного контента.
  13. Скорость загрузки с помощью Chrome: Google может использовать пользовательские данные Chrome, чтобы получить статистику (отдельно от скорости загрузки сайта как кода HTML).
  14. Оптимизация изображений. Изображения на странице дают поисковым системам важные сигналы релевантности через: имя файла, ALT текст, название, описание. Также важно сжатие JPG/PNG.
  15. Периодичность/давность обновления содержания сайта: обновляемые сайты ранжируются Google лучше (Подчеркивая важность этого фактора, Google показывает дату последнего обновления для определенных страниц).
  16. Масштабы обновления содержания: Значение правок/изменений также является фактором SEO. Добавление или удаление разделов является более существенным обновлением, чем просто перестановка порядка нескольких слов.
  17. Историческая справка веб-страницы/сайта: Как часто страница была обновлена (Частота обновлений страниц играет определенную роль).
  18. Ключевое слово и положение: Наличие ключевого слова в первых 100 словах содержания страницы является существенным сигналом релевантности.
  19. Ключевое слово в H2, H3 Тегах: ключевое слово в качестве подзаголовка в H2 или H3 может быть слабым сигналом, но уместным.
  20. Последовательность Ключевых слов: точное совпадение ключевых слов, как правило, получает более высокий рейтинг, чем та же ключевая фраза, но со словами в другом порядке.
  21. Исходящие ссылки (Качество Outbound Links): Многие оптимизаторы соглашаются, что ссылки к авторитетным сайтам, например, Wikipedia, помогает получать доверие Google.
  22. Исходящие ссылки (Тема): поисковые системы могут использовать содержание страниц, ссылки на которые идут с вашего сайта в качестве сигнала релевантности.
  23. Грамматика и правописание: Правильная грамматика и орфография является сигналом качества, поэтому имеет значение.
  24. Оригинальное Содержание/Контент: Является ли контент на странице оригинальным — уникальным? Если это скопировано с другой индексированной страницы, то в конечном итоге негативно отразится в индексе.
  25. Полезные дополнительные материалы: В соответствии с Google Rater, полезный дополнительный контент является показателем качества страницы (и ранжирования Google). Примеры — конвертеры валют, кредитные калькуляторы и интерактивные карты.
  26. Количество исходящих ссылок: Слишком много dofollow-ссылок может повредить рейтингу сайта/страницы.
  27. Мультимедиа: изображения, видео и другие мультимедийные элементы могут выступать в качестве сигнала качества страницы/контента сайта.
  28. Количество внутренних ссылок, указывающих на определенную страницу: указывает на ее важность относительно других страниц на сайте.
  29. Качество внутренних ссылок, указывающих на страницу: ссылки с авторитетных страниц домена имеют более сильный эффект, чем со страницы с низким PR.
  30. Неработающие ссылки: много «битых» ссылок на странице может быть признаком запущенного сайта. Google Руководство использует неработающие ссылки в качестве одного из факторов, чтобы оценить качество домашней страницы сайта.
  31. Уровень посещаемости/чтения страниц: Google используется статистика уровня страницы и сайта в целом.
  32. Партнерские ссылки: Affiliate-ссылки сами, вероятно, не повредят рейтингу сайта. Но если их слишком много, Google может обратить внимание на другие сигналы качества, чтобы убедиться, что это «thin affiliate» сайт (что ранжируется негативно).
  33. HTML ошибки / W3C валидация: много ошибок HTML или признаки неаккуратного кодирования может быть показателем плохого сайта. Слабо влияет на SEO, но проверка WC3 все же является сигналом качества сайта.
  34. Authority: При прочих равных условиях, страница/доверенный домен будет ранжироваться выше, чем страница на домене с меньшим «Authority-весом».
  35. PageRank и ТИЦ: в целом, чем выше PageRank/ТИЦ страниц, тем более высокий рейтинг получает сайт/страницы.
  36. Длина URL: SEO отмечает, что чрезмерно длинные URL-адреса могут повредить поисковой оптимизации/видимости сайта.
  37. Путь URL: любая страница ближе к домашней странице может получить небольшое повышение авторитета.
  38. Редакторы: Google подал патент на систему, которая позволяет редакторам (assessors) влиять на SERP.
  39. Категория Страницы: категории и рубрики страницы — это является сигналом релевантности.
  40. WordPress Теги: незначительно улучшает SEO, связывая одну часть контента в другую, или группу сообщений друг к другу.
  41. Ключевое слово в URL: очень важный сигнал релевантности.
  42. URL Строка: ЧПУ — “Человеко-Понятные УРЛы” — уникальный адрес веб-страницы, кратко отображающий ее содержание, понятный и удобный для восприятия пользователя. При управлении сайтом и при создании страниц, если присваиваются адреса, состоящие из хаотического, нелогичного (с точки зрения человека) набора букв и цифр, например: http://site/catalogue.php?sect=9&kind=34&manuf=samsung, то это будет негативным фактором.
  43. Ссылки и источники: стоит приводить ссылки на источники и цитирования научно-исследовательских работ, может быть признаком качества контента.
  44. Bullets и нумерованные списки: это поможет разбить на части контент для читателей, что делает его более дружественным пользователю.
  45. Приоритет Страницы в файле Sitemap: задается с помощью файла sitemap.xml и может косвенно влиять на ранжирование.
  46. Слишком много Outbound Ссылок:
    «Некоторые страницы имеют слишком много ссылок, закрывающие суть страницы и отвлекая от основного содержания»
  47. Количество других ключевых слов: Если страница имеет несколько других ключевых слов (не зацикленность на одном-двух терминах) — это может дать Google позитивный знак качества.
  48. Google «предпочитает свежий» контент, но старая страница, которая регулярно обновляется может превзойти новую страницу.
  49. Удобный интерфейс (Layout) по Гугл: «Макет страниц/ы на сайтах высокого качества делает основное содержание легко воспринимаемым и видимым для пользователя».
  50. «Припаркованные» Домены: негативный фактор — снизиться видимость в поиске таких доменов.
  51. Полезность и качество контента. Содержание сайта обеспечивает ценность, уникальность и знания: Google не «любит» сайты, которые не приносят ничего нового или полезного, особенно аффилированные/копированные сайты.
  52. Обратная связь: Google предпочитает сайты с «соответствующим количеством контактной информации». Хорошо если контактная информация соответствует WHOIS информации.
  53. Уровень доверия Домена / TrustRank: очень важный фактор, насколько ваш сайт по ссылкам далеко от высоко-доверенных сайтов.
  54. Архитектура сайта: хорошо структурированный сайт помогает тематически организовать содержание/контент и ценится Google.
  55. Дизайн сайта и удобство навигации (UI/UX) как необходимый минимум для ранжирования.
  56. Количество страниц: имеет слабое влияние, но большой сайт помогает отличить его от «однодневок» и скопированных партнерских сайтов.
  57. Наличие «карты сайта»: Sitemap помогает поисковым машинам проиндексировать ваши страницы легче и более тщательно, улучшая видимость.
  58. Uptime Сайта: время простоя (офлайн) и техн. обслуживания сайта или проблем хостинга/веб-сервера может повредить рейтингу (и даже привести к deindexing, если не будет исправлено).
  59. Расположение сервера: расположение хостинга/веб-сервера может влиять на продвижение и ранжирование, когда сайт продвигается в различных географических регионах. Особенно важно для конкретных гео-запросов.
  60. Сертификат SSL: Google подтвердил, что они индексируют SSL сайты и используют HTTPS в качестве положительного сигнала ранжирования.
  61. Условия предоставления услуг и конфиденциальности: Эти две страницы помогают Google, показывая, что сайт является надежным участником Интернет.
  62. Дублирование метаинформации может повредить видимости веб-страницы.
  63. Иерархическая навигация: Breadcrumb — это удобный метод организации сайт-архитектуры, который помогает пользователям знать, где они находятся на сайте.
  64. Мобильно-Оптимизированный сайт и адаптивный дизайн: официальная позиция компании Google — сайт должен хорошо отображаться на мобильном телефоне, поэтому стоит создать адаптивный сайт. Особенно адаптивные сайты получают преимущество в поисковой выдачи, осуществляемой с помощью мобильного устройства.
  65. YouTube: при поиске видео для YouTube отдается предпочтение в SERPs (вероятно, потому, что Google владеет YouTube). Для Яндекс зависимости не установлено.
  66. Юзабилити: Сайт, который трудно или не удобно использовать для навигации — может повредить рейтингу (в том числе за счет сокращения времени пребывания на сайте, просмотренных страниц и bounce-rate/отказов).

 

Факторы, вне страницы (“off-page”)

 

  1. Использование Яндекс.Метрика и Google Analytics (и Google Webmaster Tools) косвенно может улучшить индексацию сайта/страниц. Они также могут непосредственно влиять на факторы ранжирования, давая больше данных для работы с сайтом.
  2. Отзывы пользователей / репутации сайта: положительно влияют обзоры сайтов, такие как Yelp.com
  3. Внешние ссылки: обратные ссылки из более старых доменов — могут быть более мощным влиянием/фактором, чем ссылки с новых доменов.
  4. Количество ссылок с других корневых доменов: Число ссылающихся доменов все еще является одним из важных факторов ранжирования в алгоритме Google и Яндекс.
  5. Разнообразие ссылок (но только качественных, естественных) с различных сетей IP-адресов.
  6. Количество ссылающихся Страниц: Общее количество ссылок страниц, даже если некоторые из них на том же домене — это тоже фактор ранжирования.
  7. Alt Tag (для ссылок с изображений): Alt-текст изображения и значение «якорного» текста.
  8. Ссылки с .edu или .gov Доменов: имеет небольшое значение.
  9. Авторитет (PageRank) ссылающихся страниц является чрезвычайно важным фактором ранжирования.
  10. Авторитет ссылающегося Домена: сам ссылающийся домен может играть самостоятельную роль в важности и весе ссылки.
  11. Ссылки с сайтов конкурентов: ссылки с других страниц рейтинга в том же тематическом разделе (например, отели) может быть более ценным для ранга страницы/сайта.
  12. Социальные сети и «лайки, shares»: Количество страниц, отмеченных likes/shares в социальной сети могут повлиять на ценность/ранжирование страницы.
  13. Ссылки из «плохих сайтов» могут повредить рейтингу сайта.
  14. Количество комментариев/Сообщений: Несмотря на то, ссылки из гостевых постов — могут быть не столь же ценным, сами оставленные комментарии имеют значение.
  15. Качественные/релевантные ссылки на Главную страницу домена.
  16. Nofollow Ссылки: Один из самых спорных вопросов в SEO. Но, имея определенный % таких ссылок, можно получить + указывать на естественный профиль (против покупных ссылок).
  17. Разнообразие типов ссылок: неестественно большой процент ссылок из одного источника может быть признаком веб-спама. С другой стороны, ссылки из различных источников является признаком естественности ссылок на сайт.
  18. «Рекламные ссылки» или другие слова вокруг ссылки: Такие слова, как «ссылка партнеров» и «спонсорские ссылки» могут уменьшить значение ссылки в ранжировании.
  19. Релевантные контекстные ссылки: Ссылки, встроенные в качественном контенте/содержимом страницы, считаются более мощными, чем ссылки на пустой странице или баннере, фрейме и т.д.
  20. Чрезмерное количество 301-Redirect (Перенаправление к страницам): ссылки, поступающие из 301 уменьшают PR/ТИЦ, в соответствии с рекомендациями Webmaster гидов.
  21. Anchor/Якорный Текст: из алгоритма Google:
    «Во-первых, анкеры часто обеспечивают более точные описания веб-страниц, чем сами страницы.» Очевидно, что якорный текст является менее важным, чем раньше (в изменениях по борьбе со спамом). Но по-прежнему посылает «сильный сигнал релевантности».
  22. Внутренние ссылки и Якорный Текст: то же самое. (Не стоит писать «нажмите здесь» в тексте ссылок.)
  23. Заголовок (подсказка) Ссылки (текст, который появляется при наведении курсора на ссылку) также используется в качестве сигналов релевантности.
  24. Страна ссылающегося домена (TLD ): Получение ссылок с расширениями домена верхнего уровня конкретных стран (для России .ru, .рф) может помочь получить более высокий рейтинг в этой стране.
  25. Ссылки с домена/сайта в аналогичной нише значительно более эффективны, чем ссылки с совершенно посторонних сайтов. Вот почему любая эффективная стратегия SEO сегодня сосредоточена на получении релевантных — соответствующих ссылок.
  26. Schema.org микроразметка: Страницы, которые поддерживают микроформаты могут ранжироваться выше.
  27. DMOZ — Включенный в список (перечисленные в каталоге) сайты получают немного больше доверия.
  28. Каталоги: Top100.rambler, Yandex, google business, Yahoo, Yelp, и другие.
  29. Регистрация сайта/отеля в сервисах и картах 2GIS, Google, Yandex Maps (данные берутся из каталогов). Больше влияет на ранжирование, а на органическое продвижение.

 

Взаимодействие с пользователями – как фактор SEO

 

  1. CTR — Органик Click Through Rate для запросов ключевого слова: Страницы, которые получают больше кликов (высокий CTR) и сам сайт может получить + для этого конкретного ключевого слова. Органические клики CTR для всех ключевых слов: тоже +.
  2. Показатель отказов (bounce rate): Google может использовать их в качестве пользователей качественных сайтов (страницы, с которых люди быстро уходят, вероятно, не очень хороши).
  3. Прямой трафик: Это подтверждено, что Google использует данные как минимум из браузера Google Chrome, чтобы определить, сколько людей посещают сайт (и как часто). Сайты с большим количеством прямого трафика, вероятно, ранжируются более высокое, чем сайты, которые получают мало прямого трафика.
  4. Поисковики могут также смотреть на пользователей, которые возвращается обратно на страницу или сайт после первого посещения. RSS Subscribers могут также считаться.
  5. Dwell Time: А также время пребывания на сайте (сессии). Если люди тратят много времени на вашем сайте, то данные могут быть использованы в качестве сигнала качества.
  6. Геотаргетинг: Google (и Яндекс) отдает предпочтение сайтам с локальным IP адресом сервера и расширения доменных имен в конкретной стране (.ru) при выдачи поисковых запросов.
  7. Официальная страница в Linkedin компании: Большинство реальных предприятий имеют Linkedin страницы. Как + фактор. Сотрудники, перечисленные в Linkedin: профили людей, которые говорят, что они работают в вашей компании — является + сигналом и продвижением бренда.
  8. Упоминание бренда в СМИ: положительный фактор для продвижения по запросам на основе брендированных терминов (ключевых слов, например, Panasonic).
  9. Ряд специфических аспектов, присущих поисковой сети Яндекс.

Выводы: Если вы хотите значительно продвинуть свой веб-сайт, вам придется потратить время и приложить усилия, в том числе технические по оптимизации сайта, провести внешние мероприятия, наполнить сайт качественным и уникальным контентом и т.д. В итоге сайт должен будет выводится в Топ и станет коммерчески эффективным. Поручите профессионалам провести SEO для вашего сайта! Есть вопросы и отзывы?– просим поделиться в комментариях!

Recent Posts

Leave a Comment

Start typing and press Enter to search

gepard-seo-e-commerce