Блог и новости

Пользователи не только ищут в сервисах Яндекса товары и услуги, но и прокладывают маршруты до спортзала и кино, выбирают кафе рядом с офисом и ближайший к дому продуктовый магазин. Чтобы вы могли рассказывать о своих услугах клиентам, когда они планируют маршрут или перемещаются по городу, мы открыли доступ к медийной рекламе в геосервисах Яндекса всем рекламодателям. Теперь разместить объявления на Яндекс Картах, в Метро и Навигаторе могут не только крупные рекламодатели и рекламные агентства, но и небольшие компании.

Что такое геосервисы

Геосервисы Яндекса — Яндекс Карты, Навигатор и Метро. С их помощью по городам России и других стран перемещаются 68 млн пользователей, 80% которых относятся к самой платежеспособной возрастной группе — от 25 до 44 лет.

Особенности аудитории — примеры:

45% — активные покупатели, часто заказывают онлайн.  Самые популярные категории:

• Одежда, обувь аксессуары.
• Готовая еда (пицца, роллы и другая).
• Продукты питания.

71% совершают покупки в офлайне. Самые популярные категории:

• Продукты питания.
• Бытовая химия.
• Одежда, обувь, аксессуары.

47% активно взаимодействуют со сферой услуг с геосервисах. Самые популярные категории:

• Парикмахерская и ногтевой сервис.
• Автосервис и шиномонтаж.
• Ремонт техники.
• Доставка цветов.

Как использовать

Благодаря широкой аудитории и разнообразным нативным форматам геомедийная реклама в сервисах Яндекса увеличивает знание о бренде, привлекает клиентов в офлайн-точки, рассказывает об акциях и запуске новых продуктов.

Преимущества

• Заметность. По данным исследования Neirotrend, реклама в Навигаторе в 6 раз заметнее наружной рекламы, а время просмотра баннера — в 2 раза выше.
• Универсальность. В зависимости от выбранного формата геомедийная реклама может влиять на разные этапы воронки продаж.

• Нативность. Геомедийные форматы встроены в интерфейс и выглядят как часть сервиса — благодаря этому они не воспринимаются как реклама.
• Разнообразные таргетинги. Чтобы вашу рекламу увидели как можно больше заинтересованных пользователей, в геомедийной рекламе доступны таргетинги по полу, возрасту, интересам. А чтобы объявления показывались в момент, когда вы готовы решить задачу пользователя, настройте рекламу исходя из времени работы точки продаж или пунктов выдачи.

Форматы

Чтобы реклама в геосервисах была привлекательной, но при этом ненавязчивой, мы сделали форматы максимально разнообразными. От традиционных статичных баннеров на карте или схеме Метро до аудиороликов или всплывающих пинов.

Пины по маршруту — брендированная метка на Картах и в Навигаторе, при клике на которую открывается рекламное сообщение. Помогает пользователю запомнить, что по пути есть конкретная организация.

Билборды по маршруту показываются в Навигаторе, когда пользователь едет по маршруту. По клику открывается рекламное сообщение, с которого можно перейти на сайт, позвонить или посмотреть точки продаж на карте.

Баннер по маршруту появляется во время остановки на светофоре или в пробке, когда скорость автомобиля равна нулю. Пользователь может перейти по баннеру на сайт или развернуть его, чтобы узнать подробности.

Аудиобаннер — баннер по маршруту с аудиороликом длительностью от 5 до 30 секунд. Пользователь может включить аудио и остановить его в любой момент.

Баннер при построении маршрута — по клику на баннер появляются текст объявления и кнопки, по клику на которые можно позвонить, перейти на сайт или найти компанию на Картах.

Баннер в Яндекс Метро появляется при построении маршрута до станций, выбранных рекламодателем.

Как запустить? — обратитесь к нам, мы поможем!

Особенность рекламы на Поиске в том, что она отвечает на текущий запрос пользователя подходящим рекламным предложением. Чтобы вы могли таргетироваться и на пользователей, соответствующих условиям ретаргетинга, мы добавили возможность настраивать ретаргетинг для объявлений на Поиске в интерфейсе Директа. Так вы сможете показывать поисковую рекламу тем пользователям, которые уже интересовались вашим предложением.

Как это работает

Ретаргетинг в Рекламной сети работает как самостоятельное условие для показа рекламы или объединяется с другими условиями показа (фразами, профилем пользователя) через оператор «ИЛИ». В результате объявления показываются пользователям, которые подходят под описанный профиль или ключевые фразы, или тем, которые соответствуют условиям ретаргетинга.

На Поиске ретаргетинг не может работать как самостоятельное условие показа, а оператор «ИЛИ» заменяется на «И». Поэтому объявления будут показываться пользователям, которые соответствуют и условиям ретаргетинга, и условиям показа: ключевым фразам или критериям автотаргетинга. Пока ретаргетинг на Поиске доступен только для текстово-графических объявлений.

Как использовать на практике

• Показывайте объявления пользователям, которые максимально мотивированы на покупку. Например, только тем, кто положил выбранный телефон в корзину на сайте, но не купил его, а на следующий день ввел в поиске «купить телефон». Таких пользователей можно подталкивать к покупке объявлениями с текстом «Осталось лишь оплатить выбранный телефон».
• Работайте с наиболее релевантной аудиторией. Для этого используйте поисковый ретаргетинг в связке с более широкими запросами или категориями автотаргетинга, чем основное семантическое ядро. Эти пользователи уже были на вашем сайте, а значит ваше предложение актуально для них.
• Увеличивайте лояльность постоянных покупателей — показывайте им специальные предложения.
• Не ограничивайтесь кастомным текстом — ведите ваших пользователей на другие посадочные страницы, например страницы распродажи.

Привлечение новых клиентов — одна из самых важных задач любого рекламодателя. При этом они могут относиться к разным категориям пользователей. Проще всего привлечь тех, кто уже ищет ваши товары. Однако товар может заинтересовать новых клиентов при поиске сопутствующих или конкурентных товаров. Теперь вы можете определять, какие источники аудитории вам наиболее интересны, а значит — более оптимально расходовать свой рекламный бюджет.

Категории запросов

Получив положительный отклик по использованию категорий в текстово-графических объявлениях, мы решили сделать их доступными и для управления рекламой в динамических объявлениях.

Теперь в настройках можно выбирать отдельные категории запросов. Это пригодится, например, чтобы исключить запросы, по которым вы не хотите показывать объявления. Раньше это можно было сделать только с помощью минус-фраз.

Как и в текстово-графических объявлениях, в динамических доступно 5 категорий запросов:

1. Целевые. Объявление точно отвечает на запросы пользователя.
2. Альтернативные. Пользователь ищет товар или услугу, которые можно заменить рекламируемыми. При этом объявление тоже отвечает на запрос.
3. Широкие. Запрос шире, чем рекламное предложение.
4. Сопутствующие. Запросы по продуктам, вместе с которыми может быть интересен рекламируемый товар или услуга.
5. Запросы с упоминанием конкурентов. Ищется рекламируемый продукт.

Выбрать категории для динамических объявлений можно на уровне групп. По умолчанию включены все 5 категорий, но вы можете отключить неподходящие. В отличие от текстово-графических объявлений в динамических полностью отключить категории нельзя, нужно выбрать хотя бы одну.

Как определить эффективность категорий запросов

Чтобы понять, какие категории объявлений наиболее эффективны, используйте срез «Категории таргетинга» с разбивкой на все 5 категорий в статистике. Разметка по категориям доступна в статистике динамических объявлений с сентября 2021. Ориентируйтесь на накопленные данные, чтобы выбрать, какие категории оставить, а какие отключить. Для оценки категорий в текущих кампаниях посмотрите, какие из них наиболее конверсионные и соответствуют вашим бюджетам.