Блог и новости

Введение

SEO — это оптимизация сайтов для улучшения их видимости в поисковых системах, таких как Google и Яндекс. В 2023 году ожидается продолжение развития этой технологии, как и в предыдущие годы. Некоторые ключевые тенденции и исследования в области SEO включают:

1. Улучшение качества контента: Создание качественного контента, который будет интересен пользователям и полезен для поисковых систем, является ключевым фактором успеха в SEO.
2. Оптимизация скорости загрузки страниц: Скорость загрузки страниц имеет большое значение для пользователей и поисковых систем. Оптимизация загрузки страниц может улучшить SEO-рейтинг сайта.
3. Улучшение мобильных версий сайтов: Мобильные устройства становятся все более популярными, и оптимизация мобильных версий сайта также имеет большое значение для SEO.
4. Использование социальных сетей: Социальные сети становятся все более важными для продвижения сайтов и улучшения SEO-рейтинга. Использование социальных медиа для продвижения сайта может помочь привлечь больше трафика и улучшить его позиции в поисковых результатах.
5. Анализ данных: Использование анализа данных для определения наиболее эффективных стратегий оптимизации сайта может помочь улучшить SEO-результаты.
6. Платформы для управления SEO: Существует множество платформ для управления SEO, которые помогают автоматизировать процесс.

Тренды

От растущей важности локального SEO и разметки схемы сайта — до роста голосового поиска и видеоконтента — рассмотрим несколько последних тенденций, которые могут дать компаниям преимущество в достижении своей целевой аудитории и привлечении трафика на свой веб-сайт (лидогенерация).

В этой статье будут рассмотрены основные тенденции SEO на 2023 год и дано представление о том, как компании могут оставаться на шаг впереди и оптимизировать свое присутствие в Интернете.

1. Контент создается для людей, а не для ботов

Google выпустил обновление полезного контента еще в 2021 году и подчеркнул самый важный фактор ранжирования — ценность контента на сайте.

Создание контента для людей означает, что создаваемый вами текст удовлетворяет требованиям поиска по ключевым словам и дает исчерпывающие ответы на запросы пользователей. Таким образом, Google отдает приоритет хорошо проработанному, хорошо написанному и легкому для понимания контенту с уникальным человеческим подходом, основанным на личном опыте и знаниях.

Контент, созданный специально для людей, может помочь вашему SEO-путешествию несколькими способами:

Увеличение вовлеченности — контент, ориентированный на человека, с большей вероятностью будет привлекательным и информативным, что приведет к увеличению времени пребывания на сайте, снижению показателей отказов, а также увеличению количества репостов и обратных ссылок. Все эти факторы могут помочь улучшить ваш рейтинг в поисковых системах.
Улучшенный пользовательский интерфейс — создавая контент, который легко читать, ориентироваться и понимать, вы можете улучшить общее взаимодействие с пользователем на своем веб-сайте.
Повышенная релевантность — вы повысите шансы на то, что ваш веб-сайт будет считаться авторитетом в данной теме.

Между тем, обновление снижает приоритет контента, предназначенного для манипулирования рейтингом поисковых систем, наполненного:

• Пере-Наполнение ключевыми словами
• Плагиат
• Неуместность/нерелевантность
• Алгоритм Google обнаруживает такую ​​манипулятивную тактику и может наказать веб-сайт, понизив его рейтинг в результатах поиска.

2.  Полезный контент и Интеграция ИИ (нейросети)

Искусственный интеллект проник во многие отрасли, включая создание контента. Количество приложений, сочетающих SEO, AI и написание контента, растет. Хотя инструменты на основе ИИ могут быть невероятно эффективными при создании текста, по-прежнему требуется человеческое вмешательство и постредактирование, чтобы гарантировать, что контент имеет Высокое качество!

• Актуально для вашей целевой аудитории
• Украшен примерами, помогающими читателям плавно ориентироваться в тексте.
• Обогащен нюансами и творческим потенциалом, присущим человеческому письму.
• Близко к индивидуальности вашего бренда, чтобы вы могли выделиться среди конкурентов
• Но редакторы-люди могут просматривать тексты, созданные ИИ, и изменять контент, делая его более человечным и привлекательным для целевой аудитории.

Они могут добавлять свои идеи, персонализировать тон контента и делать контент простым для понимания.

3. Демонстрация собственного тематического опыта

Еще одна тенденция, которая будет доминировать в SEO до 2023 года, – это выражение личного опыта. Когда у писателя есть личный опыт работы с темой, он может предложить уникальную точку зрения и идеи, которые иначе было бы трудно воспроизвести. Это может помочь сделать контент более привлекательным и информативным для читателей.

• Повышение доверия — личный опыт говорит авторитетно по теме.
  Это может помочь вам завоевать доверие читателей и повысить доверие к контенту, тем самым повышая позиции.
• Лучшее понимание темы — вы обеспечиваете более глубокое понимание предмета и делаете контент более информативным и полезным для читателей.
  Таким образом, вы можете удовлетворить требования и стандарты обновления полезного контента Google.
• Уникальные идеи: личный опыт работы с темой может дать уникальные идеи и точки зрения, которые сделают контент более привлекательным для читателей.

Это поможет вам выделиться среди конкурентов и занять уникальную нишу. Кроме того, чем более привлекательными становятся ваши тексты, тем ниже показатель отказов и тем выше время, проведенное на странице.

4. Тематические группы

Эта другая тенденция SEO — один из самых удобных способов организации контента по определенным темам. Тематические кластеры — это метод организации контента вокруг определенной темы или темы.

Структура тематических кластеров состоит из:

• Центральная «основная страница», охватывающая широкую тему
• Кластеры, которые охватывают определенные аспекты основной темы и имеют гиперссылки на центральной «основной странице».
• Содержимое кластера должно ссылаться на содержимое столбца, а содержимое столбца должно ссылаться на содержимое кластера.

Так вы поможете поисковым системам понять взаимосвязь между темами и контекстом вашего сайта. Это может улучшить видимость результатов поиска и помочь посетителям легче ориентироваться на веб-сайте и находить нужную информацию.

В преимуществах SEO, которые вы получите, это:

• Увеличенный шанс ранжирования
• Расширенный трафик
• Улучшенный пользовательский опыт.

5. Исследование и применение ключевых слов (keywords)

Исследование ключевых слов играет огромную роль в создании контента, помогая информировать о темах и темах, которые должны быть освещены в части контента.

Подход к исследованию ключевых слов увеличивает производство вашего контента.

• Вы можете определить, что ищут ваши потенциальные клиенты, а затем создать темы на эту тему.
• Вы можете просмотреть несколько комбинаций ключевых слов и понять, какие темы должны быть освещены в вашей основной теме.
• Включение релевантных ключевых слов в ваши тексты поможет роботам поисковых систем понять, о чем ваш контент. Это может улучшить ваши позиции в рейтинге и увеличить вашу видимость.
• Кроме того, не забывайте избегать черных тактик, таких как наполнение ключевыми словами. Это навредит вашему SEO, сделает ваш контент менее читаемым и потеряет приоритет Google. Самое главное — сохранить естественный поток ваших материалов.

6. Ключевые слова с «длинным хвостом» или Средне и Низко-частотные запросы

Следующий тренд SEO будет заключаться в том, что оптимизация ключевых слов с длинным хвостом по-прежнему будет важной частью любой успешной стратегии SEO в 2023 году по нескольким причинам.

Они более конкретны. Ключевые слова с длинным хвостом обычно представляют собой более длинные и конкретные фразы.

Например, текстовый запрос «лучшие очки для круглого лица» — это длинное ключевое слово, а «очки» — более короткое и более общее ключевое слово. «Лучшие очки для круглого лица» более конкретны, менее конкурентоспособны и могут помочь веб-сайту занять особую нишу.

• Они могут привлечь более квалифицированный трафик.
  Ориентируясь на них, вы можете охватить потенциальных клиентов, которые с большей вероятностью будут заинтересованы в ваших продуктах или услугах.
• Давайте сравним два пользовательских запроса. Кто-то, кто ищет «походные ботинки для плоскостопия», с большей вероятностью купит ваши очки или вскоре будет готов измениться после того, как вы о них позаботитесь.
• Они могут помочь раскрыть новые возможности.
  Исследуя ключевые слова с длинным хвостом, вы можете обнаружить новые темы и аспекты для изучения в своем контенте, что может помочь вам привлечь новую аудиторию и потенциально ранжироваться по новым ключевым словам.
• Они могут помочь увеличить рейтинг кликов:
  Длинные хвосты помогут вам улучшить рейтинг кликов, поскольку они более конкретны и близки к намерениям пользователя. Тот, кто ищет «электронную книгу о SEO-контенте», с большей вероятностью откроет результаты поисковой выдачи.

7. Подлинные обзоры страниц / товаров

Google недавно выпустил новое обновление алгоритма. Обновление «Обзор товаров/продуктов» направлено на продвижение высококачественных страниц с обзорами продуктов, на которых публикуются подробные исследования спецификаций продуктов.

Но что именно это обновление означает для вас?

• Как потребитель, вы найдете отзывы, написанные людьми, которые лично тестировали и экспериментировали с продуктом, о котором они пишут.
• Как владелец веб-сайта, страницы обзора продуктов должны быть самого высокого качества, если вы хотите быть видимыми в результатах поиска.
• Хорошая SEO-оптимизация страницы продукта необходима для успешной поисковой оптимизации в 2023 году. Согласно рекомендациям для веб-мастеров, компании должны обеспечить оптимизацию своих страниц продуктов как для технического, так и для контент-ориентированного SEO, чтобы дать им преимущество при сканировании и более высокий рейтинг в результатах поиска Google. .

Техническое SEO фокусируется на технических аспектах веб-сайта, таких как скорость загрузки страниц, удобство для мобильных устройств и структурированные данные. Поисковая оптимизация, ориентированная на контент, включает в себя оптимизацию контента на странице с помощью целевых ключевых слов и фраз, а также описательных и убедительных описаний продуктов, которые привлекают потенциальных клиентов.

8. Локализация контента

Цель локализации контента — создать пользовательский опыт, адаптированный к вашим целевым рынкам, который поможет вам улучшить взаимодействие и конверсию в географически ориентированных местоположениях. Локализация контента включает в себя адаптацию вашего веб-контента к требованиям и потребностям конкретных языков, культур или регионов.

Он включает в себя все аспекты вашего контента — тексты, дизайн, изображения, предложения продуктов, цены и т. д. Таким образом, ваши международные клиенты будут чувствовать себя как дома.

9. Отметка вашего бизнеса на картах (Яндекс, Гугл, бизнес-каталогах).

Мы писали об этом в предыдущей статье.

10. Расширенные сниппеты

Расширенные сниппеты — это типы результатов поиска в Google, которые предоставляют дополнительную информацию помимо мета-заголовка, мета-описания и URL-адреса. Эти структурированные данные часто содержат обзоры, рецепты и часто задаваемые вопросы, что позволяет пользователям лучше понять конкретный запрос.

• Расширенные сниппеты выделяются среди традиционных результатов поиска и предлагают владельцам веб-сайтов ощутимую выгоду, поскольку они могут увеличить органический рейтинг кликов, не занимая при этом первое место.
• В 2023 году расширенные фрагменты являются тенденцией SEO, которую следует учитывать из-за увеличения количества «поисков без кликов». Поэтому зрители находят всю необходимую им информацию, не переходя по ссылке на сайт, и это явление только растет.

Оптимизируя контент для расширенных фрагментов, владельцы веб-сайтов могут гарантировать, что их контент будет представлен в разделе избранных фрагментов. Это можно сделать, предоставив точные ответы на наиболее часто задаваемые вопросы и используя ключевые слова с длинным хвостом. Это гарантирует, что ваш контент выделяется и легко доступен для зрителей.

11. Ускоренные мобильные страницы AMP

Ускоренные мобильные страницы, или AMP, — это платформа с открытым исходным кодом, предназначенная для предоставления пользовательского формата веб-контента, оптимизированного для мобильных устройств. Обновление Google Mobile Speed ​​сделало время загрузки страницы фактором ранжирования, а AMP помогает сократить время загрузки.

В результате AMP может повысить SEO-оптимизацию вашего сайта при правильном использовании. Кроме того, AMP поддерживается несколькими платформами, а не только Google. С ростом распространенности мобильного поиска необходимо убедиться, что ваш веб-сайт оптимизирован с учетом мобильных пользователей.

Для этого вам следует использовать собственный CSS, сократить время загрузки страниц, отслеживать основные параметры вашего сайта и рассмотреть возможность использования AMP от Google.

12. Оптимизация голосового поиска

Оптимизация голосового поиска становится все более важной для SEO в 2023 году. С появлением цифровых помощников, таких как Amazon Alexa и Google Assistant, все больше людей полагаются на голосовой поиск для поиска информации.

Оптимизируя контент для естественного языка и длинных ключевых слов, компании могут привлечь больше потенциальных клиентов и занять более высокое место в результатах поиска.

Кроме того, оптимизация для мобильных устройств поможет компаниям повысить коэффициент конверсии за счет улучшения взаимодействия с пользователем. Все аспекты помогут вам получить преимущество над конкурентами с точки зрения SEO в 2023 году.

13. Видеоконтент

Видеоконтент повлияет на SEO в 2023 году: ожидается, что 82% контента, созданного во всем мире, будет в форме видео. Поскольку видеоконтент более привлекателен, чем текст и изображения, люди с большей вероятностью останутся на веб-сайте, когда присутствует видеоконтент.

• Это вознаграждается Google более высоким рейтингом в поиске. Кроме того, видеоконтент становится более доступным, чем когда-либо прежде, благодаря таким платформам, как TikTok и Instagram, которые позволяют компаниям с ограниченными ресурсами создавать высококачественные видео для более широкой аудитории.
• Включение видеоконтента на ваш веб-сайт — отличный способ повысить ваш SEO-рейтинг в 2023 году. Обязательно указывайте ключевые слова при маркировке ваших видео, создавайте видео вокруг соответствующего контента, используйте соответствующие хэштеги в социальных сетях и при необходимости отдавайте создание контента фрилансерам.

В целом, видеоконтент является мощным инструментом для повышения вовлеченности и доступности, и для достижения максимального успеха в 2023 году его следует включить в любую SEO-оптимизированную контент-стратегию.

14. Разметка схемы сайта

Разметка схемы — это форма структурированных данных, добавляемых в код веб-сайта. Это помогает ботам поисковых систем понимать содержимое веб-сайта и отображать его в организованном и полезном виде.

• Разметка Schema определяет тип контента на вашем веб-сайте, например статьи, продукты, обзоры и т. д. Добавление микроразметки на веб-сайт может помочь повысить рейтинг кликов и органический трафик, а также может помочь получить информацию в расширенных сниппетах.
• Разметка схемы может отображать больше информации, например цены на продукты и отзывы, что может помочь повысить рейтинг кликов и количество конверсий.
• Внедряя разметку схемы на веб-сайте, компании могут повысить свою видимость в результатах поиска и улучшить свой органический трафик.

15. Big Data — Большие данные и аналитика

2023 год — это год, когда данные и аналитика выйдут на новый уровень. Маркетологи должны использовать такие инструменты, как Google Analytics, для получения SEO-данных, таких как мобильный трафик, показатель отказов, вовлеченность пользователей, наиболее эффективные и неэффективные страницы и многое другое.

Интернет-Маркетинг — это не только исследования и творчество. Отслеживание KPI имеет решающее значение для определения вашего текущего состояния и лучшего планирования вашей будущей маркетинговой деятельности на основе данных.

16. Обновления содержимого старых страниц

Обновление контента на вашем веб-сайте необходимо для SEO в 2023 году и будет необходимо далее. Старый контент может помочь улучшить SEO вашего веб-сайта и обеспечить его актуальность, оптимизацию по ключевым словам и соответствие последним тенденциям в вашей отрасли.

Для этого начните с создания отчета о ранжировании ключевых слов и убедитесь, что целевые ключевые слова, на которые вы ориентируетесь, хорошо представлены в вашем контенте на странице и метаданных, таких как теги заголовков, метаописания, а также альтернативные теги изображений и видео.

Кроме того, обновите свой контент, удалив или объединив старый или малоэффективный контент. Обновления не только сделают ваш сайт более удобным для посетителей, но и станут основным сигналом ранжирования для поисковых систем.

17. Оптимизация изображений

SEO-оптимизация изображений является важной частью SEO в 2023 году, поскольку помогает повысить видимость веб-сайта в поисковых системах. Он включает в себя оптимизацию изображений для использования в Интернете путем уменьшения размера файла и его сжатия без ущерба для их качества.

• Это помогает повысить скорость загрузки веб-страниц и улучшить взаимодействие с пользователем. Такая оптимизация изображений также приносит пользу SEO, обеспечивая сайтам более высокий рейтинг и увеличивая посещаемость сайта.
• Оптимизация для тестов Google CWV, использование искусственного интеллекта с ключевыми словами, настройка структурированных данных и написание правильных альтернативных текстов для изображений — вот некоторые из лучших способов оптимизировать изображения для SEO в 2023 году.

Все эти тактики в совокупности улучшают пользовательский опыт и рейтинг в поисковых системах, что приводит к увеличению числа конверсий и снижению показателя отказов.

Заключение

Крайне важно быть в курсе последних тенденций SEO, чтобы оставаться в продвижении сайта на шаг впереди в 2023 году.

Вам нужна помощь в ваших усилиях по SEO?

Тогда мы будем рады помочь вам в оптимизации вашего сайта, а также поможем создать высококачественный оптимизированный контент, который повысит рейтинг вашего сайта в поисковой выдаче и привлечет больше трафика на ваш сайт.
Больше лидов = больше клиентов = больше прибыли!